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L'idée au logis

Politiques et Guignols : pléonasme ?

Une campagne qui affiche nos hommes politiques

Rappelez-vous, le 16 mars 2009, Les Guignols de l’info, l’émission phare et satirique de Canal+, ont fêté leurs 20 ans. A cette occasion, l’agence BETC Euro RSCG avait créé une grande campagne d’affichage mettant en scène des personnalités, notamment des hommes politiques, afin de promouvoir la soirée spéciale des Guignols.

La campagne, diffusée seulement une semaine, en affichage (parfois sauvage), presse et web, a pour slogan  « Putain 20 ans » le 16 mars à 20h40 sur Canal+. Cette campagne détient tous les critères pour fonctionner : un fort impact, un taux d’attribution élevé, une perception positive (sauf pour certaines personnalités visées), une compréhension immédiate, de l’originalité (origine et unicité) et une résistance dans le temps (la preuve on en parle encore!). Ceci est évidemment dû à l’esprit des Guignols. En effet, on perçoit dans cette campagne de pub toute l’identité des Guignols, à savoir, l’indépendance, l’impertinence, la dérision, le refus des règles et de la conformité.

Et le meilleur pour la fin …

Agence : BETC Euro RSCG
Responsable annonceur : Maxime Saada, Béatrice Roux, Mathieu Mazuel, Coline André
Directeur artistique : Hugues Pinguet
Responsable agence : Raphaël de Andréis, Camille Raymond, François Brogi, Carla Bouis
Pays de sortie : France
Directeur création : Stéphane Xiberras
Concepteur rédacteur : Olivier Apers

 

 

Un site Internet, aux finitions très réussies, nommé Guignolotron, a également été créé pour l’occasion.

Il permet aux internautes de répondre à un quizz, de créer sa propre marionnette et de visionner la campagne d’affichage.

Donc, les 9 personnalités les plus détournées par les Guignols expriment leur boycott de la soirée à travers leurs expressions fétiches. Mais où est notre cher président Nicolas Sarkozy ?

Si certains ont eu assez d’humour et d’auto-dérision pour prendre la place de leur marionnette ce soir là (PPDA, François Hollande, Bertrand Delanoë, François Bayrou…), d’autres n’ont visiblement pas accepté d’être affiché de la sorte (Explications de Canal+).

Une affiche est tout de même apparue sur le web. Fake or not fake ?

À propos de Laëtitia Geneyton

Je communique beaucoup !

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